Psychographic segmentation of Italian pet owners and veterinarians reveals divergent pathways in the adoption of pet food diet containing plant extracts

저자: Hassan T; Bagatella S; Mushtaq D; Bellato A; Nery J; Rusinà A; Gritti F; Capucchio MT
출처: - (2026)
DOI/링크: https://doi.org/10.1038/s41598-026-62211-0
연구 계열: Topics/Companion Animal Industry
정리일: 2026-07-27

TL;DR

이탈리아 반려동물 소유자 993명과 수의사 508명을 대상으로 식물 추출물 함유 반려동물 사료에 대한 인식을 조사한 결과, 세 가지 소비자 유형(윤리적 육식주의자, 반려동물 만족 추구자, 광고 추종자)이 도출되었으며, 이는 인구통계학적 특성을 초월한다. 이 분류는 반려동물 사료 제조업체와 수의사의 맞춤형 전략 수립에 유용한 통찰을 제공한다.

1. 연구 배경 및 동기

다루는 문제: 반려동물의 ’인간화’와 지속가능성 추세가 반려동물 사료 산업을 변화시키고 있으며, 농산물 부산물에서 추출한 식물 유래 천연 추출물(NE)과 같은 기능성 성분의 혁신이 증가하고 있다. 이러한 지속가능하게 공급되는 성분에 대한 관심이 증가하고 있으나, 반려동물 소유자와 수의사의 인식은 충분히 탐색되지 않았다.
기존의 공백 / 왜 필요한가: 식물 추출물을 함유한 반려동물 사료에 대한 반려동물 소유자와 수의사의 지식, 태도, 인식(KAP)이 체계적으로 조사되지 않았다.

2. 관련 연구

기존 연구 흐름: 반려동물 산업의 인간화 및 지속가능성 추세와 기능성 성분에 대한 관심이 증가하고 있다.
이 논문의 위치: 이 연구는 대규모 횡단면 조사를 통해 반려동물 소유자와 수의사 간의 인식 차이를 체계적으로 비교하고, 심리그래픽 분석을 통해 인구통계학적 특성을 초월하는 소비자 유형을 도출했다.

3. 핵심 기여

반려동물 소유자(22.2%)와 수의사(41.0%) 간 식물 추출물에 대한 인식 격차 규명
심리그래픽 군집분석을 통해 세 가지 소비자 아형(윤리적 육식주의자 43.9%, 반려동물 만족 추구자 50.2%, 광고 추종자 5.9%) 도출
반려동물 사료 제조업체와 수의사를 위한 맞춤형 커뮤니케이션 전략 개발의 기초 제공

4. 제안 방법론

전체 접근 논리: 이탈리아의 반려동물 소유자와 수의사를 대상으로 횡단면 설문조사를 실시하여 식물 추출물에 대한 지식, 태도, 인식을 평가하고, 군집분석을 통해 소비자 유형을 분류했다.
단계:
이탈리아 반려동물 소유자 485명과 수의사 508명 대상 설문조사 실시
식물 추출물에 대한 지식, 태도, 인식(KAP) 데이터 수집
군집분석을 통한 소비자 아형 분류
인구통계학적 특성과 전문가 지위에 따른 분포 분석

5. 실험 설정

항목	내용
대상/재료	이탈리아 반려동물 소유자 485명, 수의사 508명 (총 993명)
처리 조건	식물 추출물(NE) 함유 반려동물 사료에 대한 지식, 태도, 인식 조사
대조군	-
측정 방법	지식, 태도, 인식(KAP) 평가; 선호 추출물 종류; 군집분석을 통한 소비자 유형 분류

6. 실험 결과 분석

지표	변화(Δ)	조건 · 유의성
식물 추출물 인식도	수의사 41.0% vs 반려동물 소유자 22.2%	수의사가 더 높은 인식도
선호 추출물	석류(42.5%), 아티초크(31.3%), 올리브(29%)	주요 선호 이유는 장 건강 개선(83.8%)
소비자 아형 분포	윤리적 육식주의자 43.9%, 반려동물 만족 추구자 50.2%, 광고 추종자 5.9%	인구통계학적 특성(나이, 지역, 전문가 지위)을 초월하여 분포

제안 기전(인과 사슬): 지속가능한 식물 추출물 → 반려동물 소유자/수의사의 인식 차이 → 심리그래픽 소비자 유형 분류 → 맞춤형 커뮤니케이션 전략 개발

7. 비판적 평가

강점

대규모 표본(993명)을 통한 반려동물 소유자와 수의사의 직접 비교
심리그래픽 분석을 통해 인구통계학적 특성을 초월하는 소비자 유형 도출
실제 산업 적용 가능한 실질적 통찰 제공

한계 · 의문

이탈리아 지역에 한정된 연구로 다른 국가의 일반화 가능성 제한
일부 소비자 집단(광고 추종자 5.9%)의 표본 크기가 작음
식물 추출물의 실제 효능에 대한 과학적 검증 부재

8. 향후 연구 방향

다른 국가 및 문화권에서의 유사 연구 수행
식물 추출물의 반려동물 건강상 실제 효능에 대한 임상 연구
소비자 유형별 맞춤형 커뮤니케이션 전략의 효과성 검증

9. 결론

이 연구는 반려동물 사료의 식물 추출물에 대한 반려동물 소유자와 수의사의 인식 차이를 규명하고, 심리그래픽 분석을 통해 세 가지 소비자 유형을 도출했다. 이러한 분류는 반려동물 사료 제조업체의 혁신 전략과 수의사의 개인화된 조언, 그리고 투명하고 과학적으로 근거 있는 지속가능한 반려동물 사료 시장 조성에 기여할 수 있다.

Keywords

pet food, plant extracts, psychographic segmentation, consumer behavior, sustainability, veterinarians, knowledge attitudes perceptions, functional ingredients