Do Animal Welfare Education Campaigns Really Work? An Evaluation of the RSPCA’s #DogKind Campaign in Raising Awareness of Separation-Related Behaviours in UK Dog Owners

• 저자: Philpotts I; Blackwell EJ; Dillon J; Rooney NJ
• 출처: - (2024)
• DOI/링크: https://doi.org/10.3390/ani14030484
• 연구 계열: Topics/Animal Welfare
• 투고일: 2023-12-22

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TL;DR

영국 RSPCA의 #DogKind 캠페인을 세 시점 온라인 설문으로 평가한 결과, 목표 연령층에는 도달했지만 분리 관련 행동(SRB) 인식과 도움 요청 의도는 높이지 못했다. 영상 추가도 효과에 차이를 만들지 않았다.

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1. 연구 배경 및 동기

• 다루는 문제: 동물복지 단체의 주요 목적은 대중에게 동물의 필요를 교육하는 것이며 흔히 캠페인으로 수행된다. RSPCA는 2019년 3월 25~34세를 주 대상으로 #DogKind를 시작했고, 첫해 주제로 분리 관련 행동을 택했다.
• 기존의 공백 / 왜 필요한가: 교육 캠페인이 실제로 효과가 있는지 철저히 평가한 연구가 필요하다.

2. 관련 연구

• 기존 연구 흐름: 분리 관련 행동은 가장 흔하면서도 드러나지 않는 복지 문제로 꼽혀 왔고, 선행 연구에서 낮은 보호자 지식이 주요 복지 문제로 보고되었다.
• 이 논문의 위치: Fishbein과 Ajzen의 합리적 행동 이론에 따라 도달도, 인식, 도움 요청 의도를 지표로 삼은 준실험 평가이다.

3. 핵심 기여

1. 캠페인이 목표 대상층에는 도달했으나 SRB 인식과 도움 요청 의도 증가에는 성공하지 못했음을 보였다.
2. 웹페이지에 영상을 추가해도 효과가 달라지지 않음을 실험으로 확인했다.
3. 동물복지 교육 중재의 체계적 평가 필요성을 강조했다.

4. 제안 방법론

• 전체 접근 논리: 비동등 대조군 준실험 설계로, 캠페인 전후 영국 개 보호자 설문에서 SRB 지식을 비교하고 영상 포함 여부를 무작위로 나눠 효과를 검증했다.
• 단계:
  • 캠페인 직전(2019년 3월), 6개월 후, 그로부터 2개월 후 세 시점에 온라인 설문
  • 세 시점에서 동일한 SRB 지식 문항 사용, 6개월 설문에 캠페인 인지와 참여 문항 14개 추가
  • 캠페인 웹페이지를 서면 정보 또는 서면 정보와 1분 영상으로 유사 무작위 연결해 비교

5. 실험 설정

항목	내용
대상/재료	영국 개 보호자: 사전 설문 2,002명, 6개월 설문 2,423명, 8개월 설문 269명(영상 실험 참가자 269명)
처리 조건	캠페인 노출 전후, 웹페이지의 서면 정보 대 서면 정보와 영상
대조군	비동등 대조군(캠페인 비노출 집단)과 서면 정보만 보는 군
측정 방법	목표 연령층 도달도, SRB 인식, 신뢰할 만한 출처에서 도움을 구할 의도

6. 실험 결과 분석

지표	변화(Δ)	조건 · 유의성
목표 대상 도달	캠페인이 목표 대상(25~34세)에 도달한 것으로 보임	초록 보고
SRB 인식과 도움 요청 의도	인식 증가와 도움을 구하려는 보호자 수 증가를 달성하지 못함	캠페인 효과 제한적
영상 포함	캠페인 효과에 차이 없음	참가자 269명 실험

7. 비판적 평가

강점

• 세 시점 설문과 영상 비교 실험을 결합한 평가

한계 · 의문

• 비동등 대조군 준실험 설계로 인과 해석에 제약이 있다
• 일부 표본에서 시스템 오류로 인구통계 정보가 누락되었다고 서술된다
• 세 번째 설문의 표본(269명)이 작다

8. 향후 연구 방향

9. 결론

#DogKind 캠페인은 목표 대상에게는 도달했지만 SRB 인식이나 도움 요청 의도를 높이는 데는 제한적이었다. 반려동물 복지 향상을 위한 교육 중재는 철저한 평가가 필요하다.

Keywords

animal welfare campaign, separation-related behaviour, dog owners, RSPCA, #DogKind, quasi-experimental, education