Exploring Chinese Consumers’ Attitudes Towards Pet Nutritional Products and Their Continuous Purchase Intentions: A Dual-Phase Analysis Using SEM and ANN

TL;DR 중국 소비자 506명을 대상으로 SEM-ANN 이중 분석을 실시한 결과, 인지된 이점·심각성·감수성·건강 의식은 반려동물 영양 제품 구매 태도에 긍정적 영향을, 장벽·건강 위험·경제적 위험은 부정적 영향을 미쳤다. 이 태도는 다시 지속 구매 의향을 유의하게 강화하는 것으로 나타났다.

핵심 정보

• 출처: Behavioral Sciences (2025)
• 날짜: 2025-01-01
• URL: https://doi.org/10.3390/bs15030255
• 연구 계열: Topics/Animal Nutrition

주요 내용

• 2024년 반려동물 영양 제품 구매 경험이 있는 중국 소비자 600명 설문, 유효 표본 506명으로 SEM+ANN 이중 분석 실시
• 인지된 이점·심각성·감수성·건강 의식은 구매 태도에 유의한 정(+)의 영향(SEM 유의)
• 인지된 장벽·건강 위험·경제적 위험은 구매 태도에 유의한 부(-)의 영향(SEM 유의)
• 소비자 태도는 지속 구매 의향에 유의한 정(+)의 영향(SEM 유의)
• 건강 신념 모델(HBM)의 긍정·부정 요인을 동시에 통합해 태도 형성 과정을 입체적으로 규명

논평 / 한계

표본이 중국 소비자 506명 단일 문화권으로 한정되어 있어, 결과를 한국·일본 등 다른 아시아 시장이나 서구 시장에 그대로 적용하기는 어렵다. 자기 보고식 설문이라 사회적 바람직성 편향이 개입될 여지도 있다.

2024년 한 시점의 횡단면 조사이므로 태도와 지속 구매 의향 사이의 시간적 인과 관계는 확인할 수 없으며, 급속히 변화하는 중국 반려동물 시장의 최신 동향을 완전히 반영하지 못할 수 있다. 실제 재구매 행동 데이터 없이 의향(intention)만을 측정했다는 점도 한계다.

내 메모

• 연구 계열: Animal Nutrition
• 연결: 건강 신념 모델의 이점·위험 인식 축은 기능성 영양 제품·보충제의 소비자 수용도를 설명하는 틀로, 국내 펫푸드 영양 연구의 소비자 커뮤니케이션 설계에 참고할 수 있다.
• 활용: 중국 시장 기준선으로 국내외 비교 조사를 설계할 때 이점/위험 인식 문항 구조를 준용.